English Русский

当前位置:上海外滩中心威斯汀大饭店 » 酒店新闻 » 女性酒店市场受关注 铂涛扩张品牌战略

女性酒店市场受关注 铂涛扩张品牌战略

    7天退市后改组的铂涛酒店集团(下称“铂涛”)一直都在不停地创出新品牌。原7天连锁酒店创始人、现任铂涛联席董事长的郑南雁昨日接受记者采访时透露,目前铂涛决定首入女性主题酒店市场,新创“Xanahotelle”希岸酒店品牌,该品牌拟在未来3~5年内扩张到300~500家。而关于业界十分关心的铂涛未来是否上市话题,郑南雁表示并无刻意要再度上市的计划,但按目前公司结构,各品牌单独融资或合并融资皆可。

    将7天退市改组铂涛后,郑南雁直接露脸的概率并不高,其反而十分推崇将细分的各个品牌团队领导者推向前台。“铂涛目前的战略就是覆盖各细分市场,除了原本的7天经济型酒店,我们创造了大量中高端新品牌,包括之前的高端定位酒店铂涛菲诺,中端的丽枫酒店、喆啡酒店、ZMAX,同时我们还新创经济型细分品牌7天优品和7天阳光。”郑南雁颇为自豪地说。

    本着细分品牌扩张原则,郑南雁最近又将目光投向了女性酒店市场。

    “我们注意到商旅客源是男性居多,至少占60%,但进一步调研发现,预订酒店的决策有49%是在女性手中,且随着女性在职场中的发展提升以及其在家庭中的作用,我们预计未来数年内,酒店客源中女性比例会大幅提升。由于女性客人对酒店的细节要求更多样化,因此我们决定现在就进军女性酒店市场,创立品牌Xanahotelle希岸酒店。首家女性酒店将在数月内开设,选址在北京、上海或广州,定位中高端,更侧重中端。”Xanahotelle品牌创始人、CEO陆斯云告诉记者。

    从做7天起家至今,郑南雁所带领的团队一向以快速著称,在经济型酒店圈地时代,7天曾一度以年增长率400%而成为增速最快的业者。目前铂涛麾下中高端酒店的几个品牌已签约超过100家。新创女性酒店Xanahotelle则计划在未来3~5年内扩张到300~500家。

    记者在采访中注意到,铂涛所创的这些中高端新品牌大部分都是以加盟模式为主。对此,郑南雁表示,铂涛的定位是“轻资产”发展,加盟是必行之路,且各个品牌都有自己的创业团队,各个品牌创业者都可以合伙人模式存在。

    除了细分品牌战略,铂涛最被业界关注的当属其未来的资本道路如何走。

    郑南雁表示,7天退市改组铂涛后,各个品牌公司既可以单独融资,也可以合并入铂涛统一进行资本运作。“我们今年下半年还会启动海外扩张计划,在东南亚和欧洲市场寻找商机,具体来看,东南亚市场较适合扩张我们自己的中端品牌,而欧洲市场则需寻找当地合作伙伴。”

    “铂涛的细分品牌战略有其道理,但未必每一项都能完全成功,或许这是铂涛“广撒渔网”之计,而重返股市则是被业界一直估测的铂涛未来资本运作之法,其当年从美国退市完全是因市值被低估,所以其打造这么多细分品牌做大产业链后有助于提升市值,或为未来重返股市做铺垫。”华美首席知识专家赵焕焱分析。